提(tí)起传统(tǒng)宣传片,大多是综合性内容(róng)、文字(zì)符合等为主,图像为辅传递信息,其信息量较大,说明性也比(bǐ)较强;人往往可能会(huì)感(gǎn)到枯(kū)燥无(wú)聊,缺乏新意。
那(nà)么怎么(me)才能突破(pò),制作出有创意且富有特色的影片呢?
针对这一痛点,我们将从策划思路的(de)角度出发,谈谈如何(hé)突破传统思维局限,将(jiāng)其转(zhuǎn)化(huà)为符合时(shí)代发展要(yào)求,又具有鲜(xiān)明个性风(fēng)格作品的最好(hǎo)方法。
一、创(chuàng)意性
在(zài)策划(huá)提案中(zhōng),最怕客户说,这个方案(àn)主题(tí)放在任何一家公司身上都能用,整体上虽然(rán)没有什么错,但缺亮(liàng)点。尽(jìn)管企业知道(dào)自(zì)己做的(de)是传统宣传片(piàn),但是(shì)没有人想要千篇一律的东西(xī),必须在策(cè)划案中进行(háng)深(shēn)入和创新。这时我们就需(xū)要一(yī)个(gè)“噱头”来吸引客户的(de)目光,这(zhè)个“噱头(tóu)”必须与企业紧密相连,符合人们的审美需(xū)求与心理规律。
这就需要抓住核心点——主(zhǔ)题鲜明、与众不同(tóng)!
1.要新(xīn)颖:所谓(wèi)“主题(tí)鲜明”是指策划方(fāng)案必须(xū)围绕着一定的主题进行设(shè)计和构思。比如(rú),公司名称中应该包含“中国(guó)”这个词,这样可以突出(chū)公司所代表的行业特性及产品特点。
2.够独特:所谓(wèi)“与(yǔ)众不同(tóng)”就是策(cè)划(huá)案不仅要表现出该(gāi)企业(yè)的特质,还(hái)要给受众留下(xià)深刻的印象。比如(rú),公司的品(pǐn)牌理念是什么?产品定位是什么?服(fú)务对象主要是谁?等等(děng)都需要通(tōng)过(guò)自己的创(chuàng)新来(lái)表达。
二(èr)、艺术性
同时在策划创意(yì)的时候,一(yī)定不能(néng)只停留于文字上,还要考虑到视(shì)觉形象方面的表现,这样才能给消费(fèi)者留(liú)下(xià)深刻的印象,达到传(chuán)播信息的目的。而(ér)这就要求(qiú)策划人(rén)员具备良好艺术修养(yǎng)的同时,也需要(yào)具有较强的(de)审(shěn)美能力和(hé)想象(xiàng)力。
我们在策划(huá)一篇文案时(shí),通常可以(yǐ)分为三大块:片(piàn)头、中间、结(jié)尾(wěi)。
1.片头部分:大多数企业都十分(fèn)注重(chóng)宣(xuān)传片的开头,一般15秒最为佳,企(qǐ)业要传(chuán)播的(de)精华和影片的调性在这里(lǐ)集中展现。在(zài)策(cè)划片头时,必须(xū)要有代入(rù)感,需要一下(xià)子抓住观众的眼球。大多采用声画结合(hé)的方式呈(chéng)现效果,就是产品解说词与动态画面(miàn)相辅相(xiàng)成,再加入(rù)合适的背景音(yīn)乐作为(wéi)伴奏,突出画面,这样也能吸引观众(zhòng)的注意力。
2.中间部(bù)分:要循序渐进、逐步深入。有层次的划分(fèn)段(duàn)落,段落间的衔接要自然(rán)。例如:我们可以给每一个篇章取一(yī)个贴合内容的(de)主题,目的是为了让人很容易理解各层次及其联系,每(měi)一个层次可用几个段落来(lái)表达,每个段落(luò)表达一(yī)个问题,段落与(yǔ)段落(luò)之(zhī)间相(xiàng)互联(lián)系。篇章(zhāng)名也是吸(xī)引客户眼(yǎn)球的一种(zhǒng)手段。
1) 在策划内容时,要(yào)详(xiáng)略得当,能让(ràng)观众(zhòng)看出(chū)宣传片想重点呈现的(de)内容。
2) 在策划拍摄时,要注意形象语言表达(dá)技巧,尽(jìn)量以生动简洁为特点,根据实际(jì)情况来选择不同(tóng)风(fēng)格的表现手法(fǎ),力求让人感到赏(shǎng)心悦目。
3.结(jié)尾部分(fèn):一部好的企业宣传片应该是有头(tóu)有尾首尾呼(hū)应的,好的开始(shǐ)是成功的一半(bàn),于此(cǐ)同(tóng)时结(jié)尾也应四平八(bā)稳画上完美的(de)句点,二者不能顾此失彼。为整部宣传片(piàn)达(dá)到(dào)一个(gè)情感、节奏、主题、情节等的圆满结(jié)束。一(yī)般(bān)是对全文的总结和点题,做到首尾(wěi)呼应(yīng),简洁有力。
三 、情感(gǎn)性(xìng)
其次,我们(men)在(zài)策划宣传片(piàn)时(shí),无论(lùn)其(qí)制作形式怎样变化,都要记得一点:宣传片的受众是人。因此(cǐ),要贴近人的视角,把人类(lèi)深层的内部情(qíng)感,强烈的外部感官拉动上来(lái)。如此宣传片(piàn)才会有血有肉(ròu),才能打动受众。
这里的(de)“人”,有两种含义。
1.加入活生生的具体人物,这个人(rén)物一定要跟所拍摄的场景高度(dù)匹配,要让看片子的人意(yì)识到(dào)这个人是生(shēng)活中具体存在,可以(yǐ)加一些字(zì)幕起辅助作用,这样人物指向(xiàng)性(xìng)也会明确,同时(shí)能让甲方和观众引(yǐn)起共鸣和共(gòng)情。
2.要把工业化生(shēng)产同人性化的(de)管(guǎn)理,服务结合在一(yī)起。企业在工业化(huà)大生产中,若(ruò)简单(dān)地以写实手法来展现(xiàn)这一情景,必然(rán)会显得苍白无力、冷漠无情,缺少企业对于生活、对(duì)于人(rén)自身的(de)关照(zhào),缺少(shǎo)社会责(zé)任(rèn)感以及(jí)企业更多(duō)的价值(zhí)追求。企业社会责(zé)任(rèn)与可持续发展正(zhèng)是企业开(kāi)展社(shè)会营销关注的焦点,也是提高品牌(pái)美誉度行之有(yǒu)效(xiào)的途径。
注重创(chuàng)意性、艺术性、情感(gǎn)性和(hé)当下的时代感完美结合,使企(qǐ)业形象更加深入人心,要(yào)敢于突破传统宣(xuān)传片制作的(de)创作(zuò)思路和套(tào)路,从而实现企业文化内涵(hán)的升华。
如果(guǒ)您有宣传片拍摄(shè)需求(qiú) 欢迎咨(zī)询(xún):15988837180 刘总监
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