1、文案的（de）写作原则

n 具备（bèi）完善的表现结构但不拘（jū）于结构的完（wán）整

n 充分运用各种表现手段但只是（shì）借助表现达到广（guǎng）告的最终目（mù）的

n 文案的用辞须注（zhù）重目标受众的理解感受

2、具体的文案写作（zuò）技巧

文案千（qiān）万不要（yào）做报告一样的去写，也不要（yào）有科普的感觉（jiào），而应该: 

n 简洁（jié）、明了、短小精悍、易（yì）记易（yì）传； 写文案不需要长篇大论，能少（shǎo）则（zé）少（shǎo），能短则短；真正做到（dào）言简意赅 

n 使用使（shǐ）受众（zhòng）产生更生动、更有效联（lián）系的联想义、引申义和比喻（yù）义 

n 使用汉语的形（xíng）、音、义的组（zǔ）合和意象，使（shǐ）广告文案具有趣味性、生动性、可感性 

 3、写文案还（hái）应该多用以下修辞（cí）手法，立刻让你的文案“与众不（bú）同（tóng）”

比喻（yù）：古人称之为“比（bǐ）”。它（tā）把深（shēn）奥的道理说得浅显易懂（dǒng），将抽（chōu）象的（de）事物进（jìn）行形（xíng）象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物（wù），将平淡表现为（wéi）生动（dòng）。

双关：是指（zhǐ）在特定的语言环境中，借助语音或（huò）词意的联系，故意（yì）使语言关（guān）联到（dào）两种（zhǒng）事物，使语句构成双（shuāng）重意义（yì）的修辞方式。主（zhǔ）要（yào）的双关运用是谐（xié）音双关（guān）、语义双关、对象双关。

飞（fēi）白：将词语故意写错或（huò）读错，并（bìng）有意地（dì）仿效。飞白（bái）可以（yǐ）达（dá）到趣味性的效（xiào）果，其形式有（yǒu）字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。举例：让（ràng）预见，不负遇见（jiàn）。

对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或（huò）相近的（de）两个词（cí）句成对比地排列在一起，以表达相同、相（xiàng）关或相反的（de）含义的修辞方式（shì）。

排比（bǐ）：用三个或三个以上（shàng）的（de）结构相同或相似（sì）、字数大（dà）体（tǐ）相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。举例：冷（lěng）遇见暖，有了雨；春遇见冬，有了岁月；人（rén）遇见人，有了生命；

借代：是（shì）指借用与事物具有密切（qiē）关系的名（míng）称去代替该事物（wù）的修辞方式。举例（lì）：象鹦一样（yàng）奇异;象（xiàng）山羊一样强（qiáng）健

比（bǐ）拟：用他物来比此物。比（bǐ）拟（nǐ）有（yǒu）两种（zhǒng）类型：将物（wù）比成人，将人比成物。

对（duì）比：又称对照，是指把（bǎ）不（bú）同的事物、或事物不同的方面放在一（yī）起作比照，以使需要说明的对象（xiàng）和含义（yì）更加突出（chū）。举例：它不是一（yī）辆（liàng）家用车，它就是（shì）家 / 法国的香水，法国的雷诺

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