01|文案
说一千（qiān）道（dào）一万，一条宣传片好不好看，走不走心，对外价值输出是否成功，关键（jiàn）就（jiù）是一（yī）篇（piān）高水准（zhǔn）的文案。
文案是什（shí）么，文案（àn）就是影片（piàn）的魂。
真正厉害的策划师，在做宣传片（广（guǎng）告（gào）片）的创意策划前，都是文案（àn）先行的。
而先写脚本后配文（wén）案的模式，虽然是90%的策划师的工作方式，但是这恰恰就是与顶尖高手的（de）创意思维差距。
因为文案=影片逻辑+画面（miàn）。逻（luó）辑没理顺，脑海没有画面，是写（xiě）不出好文案的。一旦（dàn）文案写好（hǎo），那么其他（tā）的就是顺理成章的（de）事。
02|导演的镜头语（yǔ）言
再好的脚本故（gù）事，再精美的文（wén）案，那都还只是一个剧本。而把剧本转（zhuǎn）化（huà）成可感（gǎn）知的画面，就需（xū）要借助导演的功力（lì）。一个人有一千个哈（hā）姆雷特，每个导演解读（dú）剧本的能力不同、维度（dù）不同、认知不同，还原出来（lái）的影片自然也不（bú）同，这都是导演不同段位的镜头（tóu）语言导致的。
镜（jìng）头语言是造就一条宣传片可看性强与（yǔ）弱的关键。景（jǐng）别（bié）的运用、镜头的运动、转场的设计、景深的（de）运用、演员的调度等等共同（tóng）决定了宣传（chuán）片（piàn）的（de）观（guān）赏性。
03|剪辑
很多时候（hòu），我（wǒ）们会拍摄1T左右的素材（cái）给到剪辑师，剪辑师虽说（shuō）会根（gēn）据脚本进行粗剪搭建（jiàn）框架，但是（shì）优秀（xiù）的剪辑师就是（shì）能（néng）够进行二（èr）次创（chuàng）作（zuò），而平庸的（de）剪辑师连（lián）最基础的剧（jù）本（běn）的（de）要求都（dōu）无法还原。
优（yōu）秀的剪辑能够将（jiāng）影片赋予更高的高（gāo）度、更（gèng）流畅的（de）节（jiē）奏，能够将观者瞬间带入营造的氛围而产生（shēng）强烈的（de）共鸣（míng）感，这其中最大的奥秘便是--铺垫音乐的能力（这一点很多老剪辑（jí）师都没有（yǒu）悟（wù）透）
如果（guǒ）希望（wàng）得到一条优秀的宣（xuān）传片或（huò）者广告片，请牢牢（láo）死（sǐ）磕以（yǐ）上三点（diǎn），结果（guǒ）一定不会（huì）让人失望。
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