脚本作为我们拍视频（pín）的基础，脚（jiǎo）本创作就是要事先统筹安排大家（jiā）每个环节要做什么，应（yīng）该做什么（me），如何去做，其目的在于（yú）效率与效果。

今天，我们将从（cóng）脚本前期准备和（hé）脚本设计方法（fǎ）两个（gè）方面来说一说（shuō）产品短视频前期脚本怎么策（cè）划诞（dàn）生的（de）。

首先，脚本前（qián）期准备方（fāng）向。

(1) 问询客户（hù）的诉求，有没有（yǒu）想要的特定风（fēng）格，大框架的方向；

(2) 查阅一些相关产品（pǐn）资料，了解产品的市场优（yōu）势，品牌的高（gāo）度等等；

(3) 寻找一些灵感（gǎn），观（guān）看（kàn）一些优秀作品；

(4) 确（què）定好选题，可（kě）以从产品本身找（zhǎo）选题，或者从消费者的角度来选择（zé）等等；

(5) 根据（jù）前期的准备（bèi），整理自（zì）己的（de）创作思路，关键点罗列出来（lái）；

(6) 确定适合的风格和节奏，构思故事内容（róng），撰写创意策（cè）划。

其次，脚本设（shè）计（jì）方向。

(1) 策划定稿（gǎo）后，初步构建视频脚本，这里面包含了（le）场景、镜号、景别、摄法（fǎ）技巧、画面内容、台词（cí）、时间、音效、地点、参考画面、服（fú）化道准备等（děng）等一系列（liè）内容；

(2) 构建完（wán）成后，根据对视频内容（róng）的理解，找到（dào）合（hé）适的拍摄（shè）地点，实地勘景，了解并罗列相关租用场（chǎng）地及（jí）需要演员和服化道的费用、包括一些条件和要求等等；

(3) 做完地（dì）点规（guī）划（huá）后（hòu），再（zài）在初步构建（jiàn）的脚本上（shàng），做（zuò）一个详细的（de）镜头表，结合实（shí）地（dì）场地（dì）情（qíng）况，替换（huàn）掉无用的东西，确定拍摄（shè）计划（huá），后期为了更清楚明了，也（yě）可（kě）以做（zuò）一个按地点（diǎn）或按人物分布的拍摄素（sù）材集锦（jǐn）。

最后，一条产（chǎn）品短视频前（qián）期脚（jiǎo）本策划也（yě）就由（yóu）此（cǐ）诞生（shēng）了！

其实（shí），对于产品短视（shì）频（pín）视（shì）频（pín）来说，脚（jiǎo）本最主要的作用有2个：

1. 提高视频拍摄效（xiào）率

脚（jiǎo）本，其（qí）实就（jiù）是短视频的拍摄提（tí）纲、框（kuàng）架，有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的（de）拍（pāi）摄（shè）、剪辑、道具（jù）准备等做了（le）一个流程指导（dǎo）。就（jiù）像我（wǒ）们写文章一样（yàng），读书的时候，老师都会建议我们写文章之前先列一个提（tí）纲，然后根据（jù）提纲去拓展创作。这（zhè）样写起来（lái）思路更清晰（xī），效率也更快。

2. 提（tí）高视频拍摄质量

虽然（rán）我们的产品短视（shì）频（pín）大多可能（néng）比较短，但是（shì）一个（gè）优秀产品短视频里面出现（xiàn）的细节，每一个镜（jìng）头，包括（kuò）景别、场景布置，演员服化道准（zhǔn）备，台（tái）词设计，表情等等，还有一些音（yīn）乐的配合，最后（hòu）剪辑（jí）效果的呈现等等，这些都是精雕细（xì）琢精（jīng）心设计之后才（cái）呈（chéng）现出来的。

脚本要运用好不单单是表面的这些东（dōng）西，它是（shì）一个（gè）复杂而且需要反复去思考润色的东西，是一个需要去（qù）深度了解和实践的过程。

如果您有宣传（chuán）片、广告片拍（pāi）摄（shè）的需求，欢（huān）迎咨询（xún）15988837180 刘总监